肥西县 莱州市 宝兴县 千阳县 达日县 新竹市 德令哈市 同江市 麻阳 甘洛县 当阳市 天津市 大足县 清水河县 临沧市 鄂伦春自治旗 葡京国际
武宁县 尉犁县 石渠县 黑水县 平湖市 齐河县 韶山市 南川市 阳山县 临夏市 城口县 长寿区 万全县 广州市 抚远县 马关县 大洼县 万安县 双柏县 拉孜县 长垣县 保山市

ZUK品牌消失,联想单靠Moto能打赢翻身仗吗?

2017-04-27 07:37:03 来源: 网易科技报道
0
分享到:
T + -

ZUK品牌消失,联想单靠Moto能打赢翻身仗吗?

崔玉贤/文

每天,常掌柜(网友对常程的昵称)都会在凌晨5:30左右更新微博,这已经成为了他的习惯,也是他与网友粉丝们沟通的一种方式。而自从去年年底发布了ZUK Edge之后,粉丝们都会给他留言,什么时候发布Z3?他从来没有回应过,而近期ZUK官方微博隐约透露的信息显示ZUK品牌消失了。

对此,网易科技求证了ZUK的员工(刚刚成为前员工),其表示早在2016年就已经定下来,裁撤ZUK品牌,保留Moto了,而且这个决定是在年底ZUK Edge发布之前。

ZUK:2年从0到0

微博网友“兜兜搞机”发了一段话:ZUK/来也匆匆,去也匆匆/多少还有点感伤。这段话引起了很多网友的感伤,其中一个网友引起了大家的注意,“ZUK官方微博”对这段话进行了点赞,并且评论了一个大哭的表情。虽然没有正面回应ZUK品牌被裁撤的消息,但从侧面证实了这一消息的准确性。

网易科技向ZUK创始团队中一员进行了求证,他表示ZUK品牌被裁撤早在去年(2016年)就开始了,并且表示是在ZUK Edge发布之前就有了这个决定。

也难怪ZUK的掌柜常程从未回应过粉丝询问的Z3何时发布的问题。据上述人士透露,ZUK的研发团队都并入到了Moto,ZUI的团队目前在做Moto的本地化适配工作。对于人员的去留问题,该人士透露,不爽的都离开了,没跟常掌柜的基本都考虑离开了。

短短两年时间,ZUK从0开始又回归到了0。

2015年4月联想集团旗下的神奇工场正式独立运营。当时,神奇工场的CEO是被称为联想“消防队长”的陈旭东。这是个基于互联网平台的子公司,主要运营智能手机、智能硬件、智能家居等产品。

神奇工场成立的大背景是中国智能机互联网品牌盛行的时期,联想也要做一个互联网品牌,能够迅速响应市场,尤其是联想手机在渠道上,过于依赖运营商渠道,遭到了重创之后。当时的陈旭东将神奇工场当做了自己的事业,一个创业公司,他希望3年能够做到50亿美金。

然而,随着联想移动的变动:联想执行副总裁,移动业务集团总裁,及摩托罗拉管理委员会主席刘军离职。那位“消防队长”陈旭东被派到了联想移动,接任刘军的职位。神奇工场交棒给了常程,之前神奇工场手机业务的负责人。

在常程接任不久,神奇工场的手机品牌,ZUK开始启用,并公布了第一部ZUK手机对外发布的时间。常程也利用自己的微博,为ZUK手机积累着忠实粉丝。常程微博拥有着290多万的粉丝,每天早上4、5点钟,他准时发微博,和粉丝互动。常程说过,粉丝对ZUK的手机产品影响很大,甚至会影响到ROM的特性和UI。

每隔一段时间,常程也会将媒体们召集起来,分享产品的进展和理念,虽然每次常程都只是透露那么一点点,但至少可以让外界知道神奇工场在做个什么样的手机。在这个层面上,神奇工场似乎很互联网化。

2015年8月,ZUK的首款手机Z1发布,售价1799元。那场发布会给外界印象最深的是,常程在发布会最后5分钟激动的留下了眼泪,哽咽着说完了最后一段话。其中的辛酸,外界又有谁知晓?

2015年12月12日ZUK推出了黄渤定制版本,2016年3月24日,ZUK金秀贤明星手机发布。紧接着在2016年的4月份,联想手机架构调整,就将ZUK或者说神奇工场收回。背靠联想,ZUK连续在4月份、5月份发布了两款产品:Z2 Pro和Z2。

ZUK被纳入联想手机三大产品线中:Moto主打中高端市场,联想ZUK面向主流的消费市场,联想乐檬定位于互联网用户。

但其实,ZUK出生的环境其实并不理想,2015年是国产手机竞争白热化的一年。价格只有更低,没有最低。厂商之间为了生存出量打价格战;与此同时还不时地“打嘴仗”、“撕逼”,互探底线。手机厂商甚至用“屠宰场”来形容这个时候的手机市场。这个时候出生的ZUK即使呱呱大叫,也很容易被淹没在斗争中。

回归联想之后,虽然仍然在沿用常程的研发体系来设计ZUK,但就像常程在回归之前讲述ZUK的优势时所提到的,ZUK可能一天就解决的问题,在联想可能需要花上一周甚至更多的时间来解决。回归后的ZUK无疑多了一些掣肘和约束。

而且回归后的ZUK也正面临着联想手机的不断震荡,最终ZUK产品线被裁撤,一切归零。

联想手机打翻身仗要靠“瘦身”?

ZUK是联想手机在2015年的一个大胆尝试,也是跟随当时手机厂商推互联网品牌的潮流。

“ZUK其实算是成功的,仅2年的新品牌,单款销量超过历史上开放市场2000元档位的联想手机,而且积累了一批真粉丝。”华强电子产业研究所手机和电子行业分析师潘九堂感慨道,“可惜倒在了黎明前。”

对于联想手机来说,黎明还有多远呢?

在2016年陈旭东还是联想手机首席执行官时就不断表示,联想手机要打翻身仗,而且按照规划这个翻身仗需要2年的时间。

早在2015年联想手机就出现了下滑:根据市调机构TrendForce的报告2015年全球智能手机出货量12.93亿部。报告表示最大的亮点就是华为以8.4%的市场份额取代了联想成为全球智能手机第三名,仅次于三星和苹果。联想以5.4%的市场份额屈居于排名第四的小米之后,成国产手机最大输家。

而2015年全年财报也显示,联想联想收入为449亿美元,同比下降3%;净亏损为1.28亿美元,手机和PC的双双下滑成为其收入下滑的主要原因。

究其原因是由于联想80%严重依赖运营商渠道,当运营商补贴调整之后,联想手机出现了问题;而且在国产手机开始有意识走精品化路线时,联想还是机海战术。因此,在2015年陈旭东接手联想手机后,开始重点建立社会化渠道,走精品策略。据说在2015年联想果断放弃了50%的机型。

不过,在2016年联想手机业务并未出现转机,反而出现断崖式的销量下跌。IDC等调研公司的统计显示,2016年,联想智能手机的出货量同比下跌了26%,全球出货量排名已经跌出前五,被归在“其他”类别里。

2016年11月份,联想移动人事调整乔健接任陈旭东负责中国区业务。在其乔健接任之后,2016年12月20日,ZUK发布了最后一款产品ZUK Edge。当时联想已经决定要裁撤ZUK品牌了。

对于ZUK产品的裁撤原因,原ZUK内部人士只来了一句:只能在ZUK和Moto两个品牌中选择一个,联想没钱推两个品牌了。联想手机业务连连亏损,只能二选一了。

根据联想公布的2016/17年财政年度第三财季业绩显示,联想集团收入为121.69亿美元,同比减少6%,公司权益持有人应占溢利为9800万美元,同比下滑67%。移动业务的收入同比下跌23%至21.85亿美元。

在2017年MWC上,杨元庆曾对媒体表示联想手机正在“清零,重启”,决心要打一场翻身仗。

但仅靠Moto这一个品牌联想手机能打得赢这场翻身仗吗?

王凤枝 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王凤枝_NT2541
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

任志强又发话!未来20年钱如何保值

热点新闻

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页返回科技首页
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x
澳门赌场 澳门赌场 澳门赌场 澳门赌场 澳门赌场 澳门百家乐 澳门威尼斯人官网 澳门威尼斯人官网 澳门威尼斯人官网 澳门威尼斯人官网 MG电子游戏 MG电子游戏 MG电子游戏 mg电子游戏 mg电子游戏 pt电子游戏 老虎机 老虎机 老虎机 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京娱乐 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京 澳门葡京网站 澳门葡京网站 澳门葡京网站 澳门葡京网站 澳门葡京网站 葡京娱乐网 葡京娱乐网 葡京娱乐网 澳门葡京网上娱乐 澳门葡京网上娱乐 澳门葡京官网 澳门葡京官网 澳门葡京官网 澳门葡京官网 澳门葡京官网 葡京网址 新葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 澳门葡京网址 葡京网址 葡京网址 澳门葡京网址 葡京网址 澳门葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 威尼斯人网上赌场 威尼斯人线上娱乐 威尼斯人官网 威尼斯人线上娱乐 威尼斯人网址 威尼斯人网址 威尼斯人网址 威尼斯人网址 澳门威尼斯人网站 澳门威尼斯人网站 澳门威尼斯人网站 威尼斯人注册 威尼斯人注册 网上赌博 澳门威尼斯人官网 威尼斯人网址 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人官网 威尼斯人官网 威尼斯人线上娱乐 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京官网 澳门葡京官网 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京官网 葡京官网 葡京网址 葡京国际 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京国际 葡京国际 葡京国际 葡京国际 葡京网上娱乐 葡京网上娱乐 葡京网上赌场 葡京网上赌场 葡京网上赌场 葡京网上赌场 葡京网上赌场 葡京网上赌场 澳门永利赌场 澳门永利官网 澳门永利官网 澳门永利官网 永利网址 永利网址 永利网址 永利网址 澳门美高梅官网 澳门美高梅网址 老虎机 老虎机 澳门赌场 博彩公司 博彩公司评级 网上赌博 赌博技巧 澳门赌场玩法 澳门赌场玩法 博彩排名 博彩排名 线上博彩 澳门赌场玩法 澳门赌场玩法 澳门赌场玩法 现金网导航 赌博游戏 真钱赌博游戏 澳门赌场玩法 网上合法赌场 澳门赌场官网